未来童装行业势必将向着更加品牌化、集中化方向发展
日期:2021/8/16  作者:预警点
      据相关权威数据分析显示,截止2021年7月的上半年,综合天猫、京东等大型电商平台,母婴相关类目总汇线上销售额达959.5亿,较去年同期增长4.0%。其中,天猫仍是童装和童鞋的主要销售平台,占比份额分别达到94.7%和91.7%。
  1、细分品类增长明显 中大童市场广阔
  从整个时尚服装产业生命周期的角度来看,相比较男装、女装、运动装等成人服装行业,童装行业仍处于高速成长的阶段,具有明显的市场需求增长快、成长空间大的发展特点。
  根据相关数据分析,2021年1-6月,在童装童鞋所有的子品类中,校服/校服定制、儿童演出服、儿童泳装占据了增速前三的位置,增长率达到383.2%、366.1%和136.7%,与爬服、连身衣等品类相比,快速的增长率侧面反映了我国中大童市场的广阔发展空间,同时围绕宝宝不同穿着场景、不同年龄段的精细化需求不断爆发。
  2、行业加速向头部聚集 更加考验品牌、渠道、营销等综合实力
    纵观整个鞋服时尚行业,无论是上游品牌还是下游渠道,近两年来都在加速向头部集中。对于童装行业而言,与奶粉、纸尿裤等品牌集中度较高的品类相比,的确还有很长的路要走。但自2020年疫情爆发以来,童装行业加速优胜劣的进程 。
  数据显示,巴拉巴拉、Dave&Bella、安踏等品牌表现依旧强势,同时多个品牌增速可观,如太平鸟旗下童装品牌Mini Peace上半年增速超20%。
  如童装头牌巴拉巴拉近两年来发力品牌时尚化、外部品牌形象升级、店铺内部设计创新,与新消费者同频共振,包括相继推出的迪士尼系列、国潮系列和 CATIMINI 、敦煌博物馆跨界新品等合作系列,以及品牌logo的焕新等;
  另外一个童装大牌安奈儿,近些年来一直强调品牌年轻化发展,并将此融入到产品创新、品牌营销等多个层面。以2021年安奈儿品牌推出的裙装新品为例,愈发强调个性、潮酷,同时联合多个圈层KOL打造品牌破圈传播。另一方面,安奈儿持续强化直营渠道优势,线上线下同轨并进,为顾客营造多元化便捷的购物体验。
  总体上,随着行业竞争加剧,童装企业迎来综合实力PK的新阶段。各品牌线上的表现也代表着行业趋势发展的一个缩影,而未来童装行业势必将向着更加品牌化、集中化方向发展。
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